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厚積薄發(fā),北汽新能源躋身“月銷萬輛俱樂部”

2024-08-09 09:11:16

回顧剛剛過去的7月份,新能源汽車市場(chǎng)可謂幾家歡樂幾家愁,銷量排名靠前的幾家車企里,有同比增長(zhǎng)49.4%的,也有同比下降21.7%的。從這大起大落的數(shù)據(jù)不難看出,新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段,具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的車企正在被實(shí)力更強(qiáng)的對(duì)手趕超。

在這份新鮮出爐的成績(jī)單里,北汽新能源的表現(xiàn)最為顯眼。據(jù)北汽新能源官方公布的數(shù)據(jù)顯示:7月份,北汽新能源整體銷量破萬,其中,高端智能電動(dòng)汽車品牌極狐汽車貢獻(xiàn)了8017輛,同比增長(zhǎng)高達(dá)329%,表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,這已經(jīng)是其連續(xù)兩個(gè)月銷量突破8000輛。

為什么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈,極狐汽車的增長(zhǎng)越快呢?厚積薄發(fā)的極狐汽車為什么能在此刻迎來引爆的拐點(diǎn),本期《車市談》我們將從市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化以及極狐汽車自身的努力等方面去揭示高增長(zhǎng)背后的秘密。

市場(chǎng)越卷,極狐增長(zhǎng)越快

先來看市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化。從市場(chǎng)層面來看,今年4月,我國(guó)汽車市場(chǎng)新能源乘用車零售滲透率首次超過50%,新能源車首次反超燃油車,這說明購(gòu)買新能源汽車已經(jīng)從質(zhì)疑、觀望轉(zhuǎn)變成了一種潮流。再?gòu)南M(fèi)者層面來看,截至今年6月,新能源汽車保有量已經(jīng)高達(dá)2472萬輛,高銷量和高保有量讓消費(fèi)者的購(gòu)車?yán)砟钊遮叧墒?,從片面追求低價(jià)、冰箱彩電大沙發(fā)到開始關(guān)注整車的綜合實(shí)力,更在乎品質(zhì)和安全。綜上所述,購(gòu)買新能源汽車成為主流和消費(fèi)者購(gòu)車?yán)砟畹霓D(zhuǎn)變,為極狐汽車實(shí)現(xiàn)同比329%超高增長(zhǎng)提供了可能性。

可能性是有了,但對(duì)于所有車企來說,“可能性”是公平的,大家都有,并且是可能性越大,壓力就越大、卷得就越厲害,面對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,極狐汽車以驚人的優(yōu)勢(shì)反超,說明它賭對(duì)了“未來”,在出發(fā)的那一刻就堅(jiān)定地走品質(zhì)取勝的道路,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,這在初期頗為浮躁新能源汽車市場(chǎng)是很難的。

堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,從基因上保證品質(zhì)

極狐汽車堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,這一點(diǎn)在建廠之初就得到了很好的體現(xiàn),2019年,北汽、麥格納與鎮(zhèn)江市政府共同投資建設(shè)了北汽藍(lán)谷麥格納汽車有限公司,這是一個(gè)超高品質(zhì)、自動(dòng)化率高達(dá)97%、所有制造流出甚至員工情緒都可追溯的“世界級(jí)”工廠。麥格納具有120余年的豪車制造經(jīng)驗(yàn),是業(yè)內(nèi)公認(rèn)高品質(zhì)的代名詞,藍(lán)谷麥格納工廠則整合了其在全球300多家工廠運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn),確保極狐汽車的所有產(chǎn)品從基因上就具備超高品質(zhì),讓消費(fèi)者切實(shí)感受到“北汽制造、品質(zhì)可靠”。

產(chǎn)品基因好是基礎(chǔ),有賣點(diǎn)、抗打才是銷量取勝的關(guān)鍵。與一些廠商的“車海”戰(zhàn)術(shù)不同,極狐汽車在產(chǎn)品方面走得是守正出奇、穩(wěn)扎穩(wěn)打的路線。阿爾法T5、阿爾法S5的“雙星陣容”市場(chǎng)口碑非常不錯(cuò)。

阿爾法T5版被稱為“全優(yōu)全能的六邊形戰(zhàn)士”售價(jià)僅13.08萬元-17.48萬元,卻是同價(jià)位唯一搭載800V平臺(tái)的高壓超充車型,800V快充技術(shù)、660km同級(jí)最長(zhǎng)續(xù)航、10分鐘補(bǔ)能260km,讓它在20萬元級(jí)家用車型中占盡優(yōu)勢(shì)。

阿爾法S5則定位“高性能純電轎跑”,以20萬不到的價(jià)格為用戶帶來百萬豪車價(jià)值感。阿爾法S5車身玻璃總覆蓋面積超5㎡、全車透光比78.7%,風(fēng)阻系數(shù)達(dá)到驚人的0.1925Cd,四驅(qū)版總功率為390kW,百公里加速時(shí)間僅需3.7秒,不僅顏值高而且性能好,是同級(jí)車?yán)镱佒岛蛯?shí)力的天花板。

比消費(fèi)者多看一步,多一份用心

除了消費(fèi)者最關(guān)心的品質(zhì)和性能,我們還能在極狐汽車的產(chǎn)品上看到很多為消費(fèi)者的細(xì)節(jié)考量和對(duì)未來的前瞻布局。比如,極狐汽車考拉就是以一款座艙無限接近“0醛0苯”“中國(guó)家庭的智能健康車”,汽車終究是為提升生活體驗(yàn)服務(wù)的,卷配置、堆料的盡頭是注重品質(zhì)和健康,極狐考拉為消費(fèi)者定制了更好的未來。

前瞻產(chǎn)品布局方面,我們從北汽與華為的合作上可以見到一些端倪。今年,北汽新能源還重磅推出了極狐阿爾法S先行版PRO以及和華為合作享界S9等產(chǎn)品,屢次刷新行業(yè)標(biāo)桿。其中,享界S9是問界、智界之后,高含華量的第三個(gè)“界字輩”車型,目前已正式上市,從設(shè)計(jì)美學(xué)、空間、駕乘、智能和安全等方面,對(duì)豪華旗艦轎車進(jìn)行全新詮釋,引領(lǐng)智慧出行邁入新時(shí)代??梢灶A(yù)見,隨著北汽與華為合作的不斷深入,更多智駕方面的領(lǐng)先體驗(yàn),我們都可以在北汽新能源和極狐汽車的新品上率先感受到。

寫在最后:

挺進(jìn)萬輛俱樂部是個(gè)重要的里程碑,它是對(duì)北汽新能源、極狐汽車戰(zhàn)略和產(chǎn)品品質(zhì)的最好肯定,比這個(gè)里程碑更值得關(guān)注的是極狐汽車正在以同比329%的高增速實(shí)現(xiàn)反超。新能源汽車消費(fèi)成為主流、消費(fèi)者更注重品質(zhì),與北汽新能源、極狐汽車堅(jiān)持的品質(zhì)路線在這一刻重合,創(chuàng)造了奇跡。與此同時(shí),他們?cè)谄放坪蜖I(yíng)銷方面攜手與輝同行、借勢(shì)奧運(yùn),在智駕方面攜手華為共創(chuàng)未來,步步為營(yíng)、穩(wěn)扎穩(wěn)打。可以預(yù)見,1萬輛還只是個(gè)開始,未來更加值得期待。

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