8月18日,由易車攜手央視頻打造的“超級(jí)818冠軍之夜”集結(jié)五位體育冠軍嘉賓和五款“冠軍車型”盛大播出。汽車行業(yè)標(biāo)志性IP“超級(jí)818”和體育行業(yè)新銳IP“冠軍之夜”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,首次從體育精神與科技自信共振的角度,為觀眾帶來了一場(chǎng)別開生面的沉浸式跨界直播盛宴。
憑借多元化的節(jié)目編排與深層次的價(jià)值觀共鳴相結(jié)合,“超級(jí)818冠軍之夜”成功將中國(guó)體育健兒的拼搏精神與中國(guó)汽車工業(yè)的積極進(jìn)取精神完美融合,同時(shí)也為觀眾帶來了全新的融合式直播體驗(yàn),讓觀眾在欣賞精彩節(jié)目的同時(shí),也感受到了超越與共鳴的力量。
截至8月19日10:00,節(jié)目全網(wǎng)觀看量3323.7萬,相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超1.7億。
五大體育冠軍與五大“冠軍車型”激情互動(dòng)
作為一場(chǎng)汽車科技融合體育競(jìng)技主題的直播節(jié)目,“超級(jí)818冠軍之夜以非凡、領(lǐng)先、夢(mèng)想、挑戰(zhàn)、進(jìn)取五大話題為節(jié)目軸線,邀請(qǐng)到游泳世界冠軍傅園慧、羽毛球世界冠軍鮑春來、女足亞洲杯冠軍趙麗娜、體操奧運(yùn)冠軍何可欣、拳擊奧運(yùn)冠軍鄒市明作為嘉賓加盟,同時(shí)超級(jí)品質(zhì)伙伴東風(fēng)風(fēng)神、騰勢(shì)汽車、長(zhǎng)安馬自達(dá)、上汽榮威、一汽豐田等五款“冠軍車型”登臨現(xiàn)場(chǎng),在總臺(tái)著名體育主持人、“足球詩人”賀煒,總臺(tái)春晚主持人馬凡舒主持下,以及“品質(zhì)推薦官”易車原創(chuàng)節(jié)目主持人楚少、易車商業(yè)內(nèi)容中心總經(jīng)理王晨、易車新媒體主持人吳寒,特別嘉賓風(fēng)風(fēng)神營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理師建興參與下,暢談競(jìng)技場(chǎng)上的拼搏與奮斗,體驗(yàn)先鋒車型的科技魅力,挑戰(zhàn)趣味十足的人-車互動(dòng)游戲,共同見證榮耀背后的汗水與堅(jiān)守,以及中國(guó)汽車工業(yè)的科技與前沿。
游泳世界冠軍傅園慧
羽毛球世界冠軍鮑春來
女足亞洲杯冠軍趙麗娜
體操奧運(yùn)冠軍何可欣
拳擊奧運(yùn)冠軍鄒市明
從“非凡”記錄令人難以忘懷的高光時(shí)刻,到“領(lǐng)先”展示了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位背后的艱辛;再?gòu)摹皦?mèng)想”蘊(yùn)含的精神內(nèi)核激發(fā)觀眾追求美好,到“挑戰(zhàn)”凸顯參與者在面對(duì)困難時(shí)的勇氣和毅力;以及最后“進(jìn)取”代表的積極態(tài)度和不斷向前的發(fā)展精神。五個(gè)主題共同構(gòu)成了“超級(jí)818冠軍之夜”的核心價(jià)值,從冠軍故事的講述到汽車生活的洞察,再到人車情感的詮釋,每一個(gè)環(huán)節(jié)都反映了直播節(jié)目通過冠軍故事來傳遞品牌理念的巧妙——在講述冠軍故事的過程中,自然地將汽車品牌的核心價(jià)值觀與奧運(yùn)精神、拼搏精神相結(jié)合,讓觀眾在感受體育精神的同時(shí),也能深刻體會(huì)到汽車品牌所倡導(dǎo)的理念。
體育冠軍的參與,促進(jìn)了體育精神在“超級(jí)818冠軍之夜”中的傳遞。他們分享自己的職業(yè)經(jīng)歷,點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)賽事和選手表現(xiàn),體驗(yàn)各品牌車型的卓越性能和駕乘體驗(yàn),以及與汽車的溫馨故事、對(duì)汽車行業(yè)新發(fā)展的感知等,這種分享不僅僅是單向的信息傳遞,更是與觀眾之間的情感交流。
4屆“超級(jí)818”,打造汽車營(yíng)銷IP金字招牌
行至2024年,“超級(jí)818”已經(jīng)連續(xù)成功舉辦4屆。從2021年的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)定義標(biāo)桿,到2022年的跨場(chǎng)景直播長(zhǎng)線消費(fèi),到2023年的聚焦增長(zhǎng)全生態(tài)轉(zhuǎn)化,再到2024年人車生態(tài)的和諧共融,“超級(jí)818”在不斷蛻變中成為了汽車行業(yè)具有標(biāo)桿意義的汽車營(yíng)銷IP。
從歷屆“超級(jí)818”的現(xiàn)象級(jí)傳播效果來看,易車擅長(zhǎng)以更深度的結(jié)合方式,將汽車行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新鮮玩法,結(jié)合更加科技化和觀賞性的節(jié)目形式,營(yíng)造或節(jié)日或慶典或party的氛圍,并使其在不同維度的用戶之中形成共鳴,同時(shí)借助“超級(jí)818”打造的億級(jí)流量池,輻射到汽車垂直、泛汽車乃至跨界的領(lǐng)域,讓用戶成為活動(dòng)汽車品牌的傳播者,同時(shí)讓用戶切實(shí)享受到購(gòu)車福利和便利。
隨著IP價(jià)值的沉淀和升華,“超級(jí)818”已經(jīng)成為連接汽車品牌和用戶最具價(jià)值的平臺(tái),為汽車行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷打造了范本,是汽車品牌不可錯(cuò)過的提升品牌曝光率、增強(qiáng)品牌聲量、促進(jìn)銷量增長(zhǎng)的營(yíng)銷盛宴。