8月18日，由易車(chē)攜手央視頻打造的“超級(jí)818冠軍之夜”集結(jié)五位體育冠軍嘉賓和五款“冠軍車(chē)型”盛大播出。汽車(chē)行業(yè)標(biāo)志性IP“超級(jí)818”和體育行業(yè)新銳IP“冠軍之夜”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，首次從體育精神與科技自信共振的角度，為觀(guān)眾帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的沉浸式跨界直播盛宴。
憑借多元化的節(jié)目編排與深層次的價(jià)值觀(guān)共鳴相結(jié)合，“超級(jí)818冠軍之夜”成功將中國(guó)體育健兒的拼搏精神與中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的積極進(jìn)取精神完美融合，同時(shí)也為觀(guān)眾帶來(lái)了全新的融合式直播體驗(yàn)，讓觀(guān)眾在欣賞精彩節(jié)目的同時(shí)，也感受到了超越與共鳴的力量。
截至8月19日10:00，節(jié)目全網(wǎng)觀(guān)看量3323.7萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)閱讀量超1.7億。
五大體育冠軍與五大“冠軍車(chē)型”激情互動(dòng)
作為一場(chǎng)汽車(chē)科技融合體育競(jìng)技主題的直播節(jié)目，“超級(jí)818冠軍之夜以非凡、領(lǐng)先、夢(mèng)想、挑戰(zhàn)、進(jìn)取五大話(huà)題為節(jié)目軸線(xiàn)，邀請(qǐng)到游泳世界冠軍傅園慧、羽毛球世界冠軍鮑春來(lái)、女足亞洲杯冠軍趙麗娜、體操奧運(yùn)冠軍何可欣、拳擊奧運(yùn)冠軍鄒市明作為嘉賓加盟，同時(shí)超級(jí)品質(zhì)伙伴東風(fēng)風(fēng)神、騰勢(shì)汽車(chē)、長(zhǎng)安馬自達(dá)、上汽榮威、一汽豐田等五款“冠軍車(chē)型”登臨現(xiàn)場(chǎng)，在總臺(tái)著名體育主持人、“足球詩(shī)人”賀煒，總臺(tái)春晚主持人馬凡舒主持下，以及“品質(zhì)推薦官”易車(chē)原創(chuàng)節(jié)目主持人楚少、易車(chē)商業(yè)內(nèi)容中心總經(jīng)理王晨、易車(chē)新媒體主持人吳寒，特別嘉賓風(fēng)風(fēng)神營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理師建興參與下，暢談競(jìng)技場(chǎng)上的拼搏與奮斗，體驗(yàn)先鋒車(chē)型的科技魅力，挑戰(zhàn)趣味十足的人-車(chē)互動(dòng)游戲，共同見(jiàn)證榮耀背后的汗水與堅(jiān)守，以及中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的科技與前沿。
游泳世界冠軍傅園慧
羽毛球世界冠軍鮑春來(lái)
女足亞洲杯冠軍趙麗娜
體操奧運(yùn)冠軍何可欣
拳擊奧運(yùn)冠軍鄒市明
從“非凡”記錄令人難以忘懷的高光時(shí)刻，到“領(lǐng)先”展示了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位背后的艱辛；再?gòu)摹皦?mèng)想”蘊(yùn)含的精神內(nèi)核激發(fā)觀(guān)眾追求美好，到“挑戰(zhàn)”凸顯參與者在面對(duì)困難時(shí)的勇氣和毅力；以及最后“進(jìn)取”代表的積極態(tài)度和不斷向前的發(fā)展精神。五個(gè)主題共同構(gòu)成了“超級(jí)818冠軍之夜”的核心價(jià)值，從冠軍故事的講述到汽車(chē)生活的洞察，再到人車(chē)情感的詮釋?zhuān)恳粋€(gè)環(huán)節(jié)都反映了直播節(jié)目通過(guò)冠軍故事來(lái)傳遞品牌理念的巧妙——在講述冠軍故事的過(guò)程中，自然地將汽車(chē)品牌的核心價(jià)值觀(guān)與奧運(yùn)精神、拼搏精神相結(jié)合，讓觀(guān)眾在感受體育精神的同時(shí)，也能深刻體會(huì)到汽車(chē)品牌所倡導(dǎo)的理念。
體育冠軍的參與，促進(jìn)了體育精神在“超級(jí)818冠軍之夜”中的傳遞。他們分享自己的職業(yè)經(jīng)歷，點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)賽事和選手表現(xiàn)，體驗(yàn)各品牌車(chē)型的卓越性能和駕乘體驗(yàn)，以及與汽車(chē)的溫馨故事、對(duì)汽車(chē)行業(yè)新發(fā)展的感知等，這種分享不僅僅是單向的信息傳遞，更是與觀(guān)眾之間的情感交流。
4屆“超級(jí)818”，打造汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)IP金字招牌
行至2024年，“超級(jí)818”已經(jīng)連續(xù)成功舉辦4屆。從2021年的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)定義標(biāo)桿，到2022年的跨場(chǎng)景直播長(zhǎng)線(xiàn)消費(fèi)，到2023年的聚焦增長(zhǎng)全生態(tài)轉(zhuǎn)化，再到2024年人車(chē)生態(tài)的和諧共融，“超級(jí)818”在不斷蛻變中成為了汽車(chē)行業(yè)具有標(biāo)桿意義的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)IP。
從歷屆“超級(jí)818”的現(xiàn)象級(jí)傳播效果來(lái)看，易車(chē)擅長(zhǎng)以更深度的結(jié)合方式，將汽車(chē)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新鮮玩法，結(jié)合更加科技化和觀(guān)賞性的節(jié)目形式，營(yíng)造或節(jié)日或慶典或party的氛圍，并使其在不同維度的用戶(hù)之中形成共鳴，同時(shí)借助“超級(jí)818”打造的億級(jí)流量池，輻射到汽車(chē)垂直、泛汽車(chē)乃至跨界的領(lǐng)域，讓用戶(hù)成為活動(dòng)汽車(chē)品牌的傳播者，同時(shí)讓用戶(hù)切實(shí)享受到購(gòu)車(chē)福利和便利。
隨著IP價(jià)值的沉淀和升華，“超級(jí)818”已經(jīng)成為連接汽車(chē)品牌和用戶(hù)最具價(jià)值的平臺(tái)，為汽車(chē)行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)打造了范本，是汽車(chē)品牌不可錯(cuò)過(guò)的提升品牌曝光率、增強(qiáng)品牌聲量、促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。
