2024年，中國汽車市場依然延續(xù)了2023年的白熱化競爭態(tài)勢。依托讓利用戶的多元化銷售政策、渠道聚焦的整合優(yōu)勢、極具競爭力的產(chǎn)品價值內(nèi)核，今年1-4月，長安馬自達(dá)終端零售銷量實(shí)現(xiàn)了同比75.6%的增長，一掃日系合資陣營的萎靡態(tài)勢，銷量增幅領(lǐng)跑四月車市。
真金白銀讓利用戶，價格調(diào)整一步到位
為響應(yīng)國家“以舊換新”政策，回應(yīng)中國市場用戶的購車訴求，長安馬自達(dá)制定了多元化的購車政策，以真金白銀的投入，讓用戶以最優(yōu)購車方案提前享受高品質(zhì)的擁車生活。在次世代MAZDA3昂克賽拉售價8.99萬起、MAZDA CX-5售價12.58萬起、MAZDA CX-50行也2.0L車型售價14.98萬起的基礎(chǔ)上，長安馬自達(dá)再次優(yōu)化了「10億鉅惠狂歡購」一攬子購車福利：即日起至5月31日，全系車型綜合優(yōu)惠最多可達(dá)23,000元，官方直播間留資可參與抽取至高30,000元購車券，購指定車型送價值5,000元的五年十次保養(yǎng)套餐、價值5,000元的商業(yè)險和交強(qiáng)險、10,000元購置稅補(bǔ)貼；針對置換用戶，購指定車型可享7,000元國家置換補(bǔ)貼，同時可享至高10,000元企業(yè)置換補(bǔ)貼；醫(yī)護(hù)工作者購車同時可再享至高4,000元專項(xiàng)補(bǔ)貼；針對分期購車用戶，指定車型可享5,000元金融補(bǔ)貼等。不玩套路、強(qiáng)有力的購車福利，推動了長安馬自達(dá)終端零售銷量的提升。
深厚造車底蘊(yùn)內(nèi)核，操控、品質(zhì)、安全真頂流
在當(dāng)前激烈的價格戰(zhàn)環(huán)境下，長安馬自達(dá)憑借深厚的造車底蘊(yùn)，在操控、安全、品質(zhì)等方面依然保持著頂流水平，獨(dú)特的價值內(nèi)核也帶來了出色的市場競爭力。在操控領(lǐng)域，馬自達(dá)獨(dú)一無二的「人馬一體」的駕乘愉悅深入人心，「i-DM人馬一體駕駛評價系統(tǒng)」、「GVC PLUS加速度矢量控制系統(tǒng)升級版」等駕控黑科技的加持，讓長安馬自達(dá)車型的駕駛樂趣更上一層樓；在安全方面，2024年，馬自達(dá)有5款車型（包括次世代MAZDA3昂克賽拉、MAZDA CX-50行也、MAZDA CX-30）都獲得了頂級安全評價機(jī)構(gòu)IIHS的“頂級安全之選”榮譽(yù)，成為同批次71款車型中獲得頂級安全之選車型最多的品牌；在品質(zhì)方面，在最具影響力的《消費(fèi)者報告》所公布的《2024年度汽車品牌綜合排行榜》和《2024年十大最佳車型》榜單中，次世代MAZDA3昂克賽拉當(dāng)選「2024年度十佳推薦車型（10 Top Picks of 2024: Best Cars of the Yea）」，為馬自達(dá)車型品質(zhì)做了權(quán)威背書。長安馬自達(dá)用銷量證明，即使在電氣化時代，消費(fèi)者依然看重安全、品質(zhì)、駕駛樂趣等購車標(biāo)準(zhǔn)。
渠道整合聚焦，高效網(wǎng)絡(luò)助力銷量增長
在真金白銀讓利消費(fèi)者的政策和極具競爭力的產(chǎn)品品質(zhì)之外，更重要的是，相對于其他合資車企，長安馬自達(dá)在銷售渠道領(lǐng)域完成了整合聚焦，建立了其他合資品牌不具備的高效能經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，這種優(yōu)勢在新合資時代下越來越明顯。2021年，長安馬自達(dá)對馬自達(dá)品牌在華經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)開啟整合。對于品牌規(guī)模精悍的馬自達(dá)而言，渠道整合對長安馬自達(dá)是必然且正確的選擇。兩年時間里，無論是行業(yè)還是用戶、馬粉，對馬自達(dá)品牌認(rèn)知逐漸清晰、趨于一致，馬自達(dá)在中國市場從此只有長安馬自達(dá)一個大本營。統(tǒng)一化的銷售政策、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、售后標(biāo)準(zhǔn)，讓馬自達(dá)的395萬用戶感受到了品牌歸屬感；在當(dāng)前白熱化的價格戰(zhàn)下，長安馬自達(dá)杜絕了同品牌、同車型的“內(nèi)耗”，一直以來所建立的“年輕、時尚、格調(diào)”的品牌視覺標(biāo)簽被更多用戶所接受和喜愛，也讓長安馬自達(dá)在制造工藝、品控體系等方面的產(chǎn)品優(yōu)勢得以最大限度的發(fā)揮。
面對高速發(fā)展的電動化時代，長安馬自達(dá)將不斷整合長安汽車和馬自達(dá)汽車全球優(yōu)勢資源，依托長安馬自達(dá)強(qiáng)大的研發(fā)和制造體系實(shí)力，為用戶帶來更智能、更高效、更環(huán)保的智電出行新體驗(yàn)。
