在不斷演變的新能源汽車市場(chǎng)，品牌整合往往成為企業(yè)優(yōu)化資源配置、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步。10月9日晚，吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱宣布，幾何品牌正式并入銀河品牌，以“GEOME”作為銀河系列中的“智能精品小車系列”推向市場(chǎng)。這一決定的背后，不僅體現(xiàn)了吉利汽車對(duì)新能源市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的深度考量，更昭示著品牌整合的力量，為智能精品小車市場(chǎng)翻開新的一頁。
幾何汽車：從高端定位到市場(chǎng)調(diào)整
時(shí)光回溯至2019年，幾何汽車在新加坡盛大的發(fā)布會(huì)中揭開神秘面紗，彼時(shí)，它被賦予了吉利高端純電品牌的重任，首款車型幾何A的上市，承載著品牌向上突破的夢(mèng)想。然而，市場(chǎng)反應(yīng)平淡，幾何汽車在高端純電市場(chǎng)的嘗試并未激起太大漣漪。面對(duì)核心技術(shù)“油改電”的爭(zhēng)議，幾何品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中未能突出重圍，銷量持續(xù)低迷。
此后，吉利汽車意識(shí)到單一品牌難以覆蓋廣闊的新能源市場(chǎng)，于是在2021年開始重新部署幾何汽車的市場(chǎng)戰(zhàn)略，明確將品牌重心轉(zhuǎn)向中低端新能源汽車市場(chǎng)。幾何C、幾何E螢火蟲、幾何G6等一系列車型的推出，試圖拓寬市場(chǎng)覆蓋面，但總體銷售業(yè)績(jī)?nèi)晕催_(dá)到預(yù)期。
吉利銀河：中高端市場(chǎng)的耀眼之星
相比之下，吉利銀河的問世，則是在新能源市場(chǎng)中畫下了濃墨重彩的一筆。定位在幾何與極氪品牌之間，主打20萬~30萬元級(jí)市場(chǎng)，吉利銀河自2023年成立以來，迅速吸引了市場(chǎng)目光。9月份銷量達(dá)到29047輛，同比增長(zhǎng)約122%，環(huán)比增長(zhǎng)近10%，1-9月累計(jì)銷量更是達(dá)到了153682輛，同比增長(zhǎng)約250%。銀河E5作為首款純電SUV，45天內(nèi)交付2萬輛，9月份單月銷量達(dá)到14253輛，成為銀河系列的銷量擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)出品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。
幾何品牌的并入，對(duì)于吉利汽車集團(tuán)而言，意味著資源的有效整合與優(yōu)化。通過將幾何納入銀河品牌旗下，不僅可以減少內(nèi)部品牌間的相互競(jìng)爭(zhēng)，避免“左手打右手”的尷尬局面，更能集中力量辦大事，充分發(fā)揮吉利在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的綜合優(yōu)勢(shì)。幾何并入銀河后，可以依托吉利的技術(shù)實(shí)力和品牌背書，進(jìn)一步提升產(chǎn)品力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在智能精品小車這一細(xì)分市場(chǎng)上，有望迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。
寫在最后
幾何與銀河的合并，不僅是吉利汽車對(duì)新能源市場(chǎng)布局的深度調(diào)整，更是對(duì)品牌資源整合、市場(chǎng)策略優(yōu)化的一次大膽嘗試。面對(duì)日益激烈的新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，吉利汽車集團(tuán)通過內(nèi)部品牌整合，旨在構(gòu)建更為合理、高效的新能源品牌矩陣，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足多元化消費(fèi)需求。未來，吉利汽車將繼續(xù)在新能源道路上砥礪前行，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為中國(guó)乃至全球的綠色出行貢獻(xiàn)力量。
